朱昌俊

??? 2018年剛剛開始，互聯網新風口似乎已經出現。這個“新風口”就是直播答題。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。不過，經調查發現，這個競賽開始變得不公平起來，利用外掛作弊已經出現。

??? 藝術家安迪·沃霍爾曾經說過，每個人都能當上15分鐘的名人。套用這句話，或許在當前的移動互聯網時代，15天就可能出現一個“新風口”。從各方的撒錢力度到人們的參與熱度，直播答題似乎都給人以新的風口已經來臨的感覺。

??? 嚴格來說，這種答題拿獎勵的模式并不算創新。其在國內的淵源，至少可以追溯到多年前如《開心辭典》這樣的益智問答類電視節目。只是網絡直播問答倚靠移動互聯網的便捷，實現了低門檻的全民參與，其參與性、影響力遠非過去的電視節目所能夠比擬。

??? 從眼下來看，網絡問答直播的火爆，似乎形成了一個皆大歡喜的局面。對各網絡直播平臺而言，益智問答以“知識競賽”的面貌重塑了直播行業以往的形象，同時也收割了新的流量和用戶，這一模式的推出或其本身就是直播行業與過往“低俗”形象進行切割的努力。對參與的網友而言，直播答題開辟了新的娛樂消遣方式，甚至是“益智、娛樂、賺錢三不誤”。因此，拋開當前出現的獎金透明性疑問、作弊外掛等問題，短期來看，直播問答是少有的“負外部性”較小的模式創新。

??? 但對于這種高熱度的、全民參與的游戲，越是火爆，越需要冷靜審視。如果說知識付費是讓用戶花錢買知識，直播答題儼然就是反其道而行之，給了不少人“靠知識賺錢”的幻覺。從火爆程度來看，顯然后者更勝一籌。只是，知識付費也好，直播答題也罷，自始至終，知識或許都不是核心，而更多的是實現某種商業目的和全民娛樂的工具，是一種被放大的噱頭。

??? 另外，這個風口到底能夠走多遠，能否成為直播行業的救命稻草，以競相撒錢的“粗暴”方式鋪路，是否真的能夠為互聯網新經濟找到一個可持續的、充滿活力又不失健康的行業未來，恐怕連投資者和平臺方都依然忐忑。這種不確定性是互聯網新經濟難以割裂的一部分，也是其活力的一種體現，但是越熱鬧我們越要清醒地認識到，熱錢開道并不等于創新。當熱錢退去、用戶參與積極性降低，拿什么來捍衛一個行業的存在價值?對于燒錢模式的依賴，是否也折射出行業浮躁與投機的一面?

??? 在互聯網領域，“站在風口上，豬都會飛”這句話收獲了無數擁躉，被不少創業者、投資者奉為圭臬。但也有企業家對此作了下半句的提醒——“豬碰上風也會飛，但是風過去摔死的還是豬”。今天，在互聯網新經濟領域，最缺乏的不再是“風口”，而是風過去了依然能夠不被摔的“豬”。